红利的大潮退却，互联网装企如何转型破局？

　　近两年家装行业负面新闻不断，消费信任度持续走低，即便是家装龙头企业也是负面“缠身”。而且随着全装修政策在全国的推进，属于装修公司的市场份额一直在“缩水”，而且知名上市装修公司的业绩也大幅下滑。

　　据统帅装饰公司小编预测，家装市场的红利期已过，装修公司将面临更加严峻的市场局势。未来，业务单一、缺乏供应链系统的大多数家装公司必将被市场淘汰。

　　上市装修公司业绩大幅下滑，今年上半年亏损严重

　　今年7月11日，东易日盛发布业绩预告称，2019年1-6月归属上市公司股东的净利润-6700.00万至-5500万，同比变动-710.76%至-601.37%。

　　东易日盛作为“家装第一股”于1997年创立，多年来一直在精品家装路线上发展，2014年成功登陆深交所，东易日盛也迎来了自己的高光时刻，成了家装行业名副其实的标杆品牌。

　　东易日盛一直强调整体订单稳步增长，从对外公布的财报也可以看出，自2014年上市，东易日盛业绩逐年增长，并在2016年达到了最高的增幅——净利润同比增长达到了75.74%。但2016年后，无论是营收增长率还是净利润增长率，东易日盛的增长幅度均快速下降，2019年上半年净利润亏损严重。

　　面对上半年的亏损，东易日盛将原因归结为上半年持续推进业务宣传、销售团队扩充、客户资源拓展等项目费用上升所致。

　　根据公开财报可以看出，从2015年开始，东易日盛的销售和管理费用增幅明显上涨，不断扩大市场规模，成立速美超级家，投资上海易日升金融公司，全国范围扩张店面，甚至跨界做起了长租公寓。

　　摊子铺的太大，面临的问题也就越多。据有关数据显示，速美超级家2015年亏损3200万元，2016年亏损扩大至4500万元，2018年达到了新高9000余万。

　　家装公司上市之路并不平坦，不少公司想上市却遇“尴尬”

　　对装修公司而言，上市赢得的不仅是利，更是全国美誉度，以及在4万亿家装体量中的机会。像东易日盛、金螳螂、元洲装饰等装修公司一样上市，成了不少家装公司发展的目标。

　　然而历经多年，我们熟知的上市家装公司仍是那几个老品牌，即便是乘着互联网东风2018年成功上市的齐家网也没有造成多大的轰动，反观齐屹科技(齐家网母公司)财报，上市以来股价表现不佳，以发行价4.85元测算，四个月已累计下跌超过五成，市值合计蒸发约30亿港元，发展明显乏力。

　　此外，龙发装饰、土巴兔等知名装修企业筹备多年宣称准备上市，却迟迟不见动静，即便上市了发展之路也未见得平稳。

　　受全房装修政策影响较大，多家装企营业收入下滑

　　“作为房地产业的下游行业，装修装饰行业的景气度与房地产市场的发展息息相关。2013年到2014年，房地产开发增速放缓，同年的装修装饰行业订单量增速也同步下降。到了2015年虽然房地产行业开发商投资有了一定幅度的增长，但家装行业仍然表现出了明显的滞后性。到了2016年房地产开始平稳发展，家装才有了提升。”峰光无限董事长由峰表示。

　　从2016年开始，全国多个省市陆续推出全装修政策。据了解，在广州等一线发达城市，精装修成品房已经占到市场80%以上。2019年1月西安市也正式开始推行全装修政策，预计2021年后到达100%全装修。全装修政策推行后半年时间，峰光无限、宸亿隆装饰等不少家装企业表示，今年营业收入与去年同比相比下滑25%到30%。相关推荐：全屋整装到底好不好?业内人士揭密全屋整装七大乱象

　　以西安家装市场为例，由峰表示，受全装修政策影响，大品牌地产开发商主攻精装房，直接影响了毛坯房的数量。居泰隆装饰副总经理李强也表示，受限购政策影响，毛坯房存量不如往年，另有一部分非刚需投资性购房也间接影响了毛坯房存量。

　　李强表示，未来毛坯房的存量会越来越少，家装公司的路会越走越窄，必须转型寻找新的出路，有些可能会直接跟开发商谈合作，有些或转型二手房市场或者走高端线路。

　　家装行业发展多年，装修公司的市场份额却不提升

　　中国家装行业经历了20-30年的发展，从最初的市场找零工到成立施工队，到现在有了众多成规模的装修公司，装修模式也从“简单粗暴”能住人，到现在的整装拎包入住，甚至全案设计，一直在成熟完善，但装修公司的市场份额却不见提升。

　　根据2017年发布的《中国家装行业优秀品牌企业发展状况报告》，每年的竣工面积、销售面积折算成套数，全国每年新房交付数量在1400万套左右。城市存量住宅大概是35411万到37781万套，但作为家装行业“正规军”的十几万家家装公司只占到了市场总量15%，剩下的85%被家装“游击队”瓜分。现在这个份额也没有明显提升。

　　“对于消费者而言，考量的最终结果就是房子能否按照约定完整如期交付到业主手里。如果装修公司办不到，那么在消费者眼里也就失去了找装修公司的真正意义，这一点当下不少装修公司没有办法做到，自身竞争力还有待提升。”西安一家装饰公司的负责人如此说道。

　　多家知名家装公司屡爆“负面”，消费信任度持续走低

　　装修公司自身竞争力不够是一方面，另一方面，消费者找装修公司是为了品质和完善的售后服务。但事实证明，目前家装行业不少企业做不到品质与服务，就连最基本的诚信经营都是问题。偷工减料、偷梁换柱、增项漏项、跑路失联接连发生，这些问题就连“知名”装饰公司也未幸免。

　　去年有苹果装饰、一号家居网等分店遍及全国的“知名”装企先后跑路，今年有东易日盛被爆料用155元的立邦漆替代业主购买的价值3940元进口芬林漆刷墙被业主发现……不少知名装企“负面”缠身，消费者信任度直线下跌。

　　不少消费者直言，找装修公司不如找施工队，至少不会损失如此多的钱。还有消费者表示，再也不相信装修公司，消费者对装修公司的信任度持续走低。

　　转型在所难免，互联网家装如何转型破局

　　当互联网红利的大潮退却，我们需要找到新的破局点，于是，家装行业的发展开始调转航向寻找新出路。无论是从改造对象、参与方式，还是从动力源泉上，家装行业的发展都在经历一场前所未有的深度改变。

　　面对新的改变，无论是新玩家，还是苦于找不到破局之法的互联网家装巨头都跃跃欲试，试图加入到新的掘金浪潮里。

　　在这个时候，即使是头部的互联网家装公司同样面临挑战，因为这是一个全新的时代，它与互联网时代的先发优势毫无关联，所有玩家都在同一个起跑线上。